Hoe vertaal je je huisstijl naar drukwerk?
Je huisstijl voelt vaak logisch in je hoofd of op je scherm. Het wordt pas spannend als je diezelfde uitstraling op visitekaartjes, flyers en brochure...
Een sterk merk begint vaak bij een herkenbaar teken. Dan gaat het om meer dan alleen een logo. Veel ondernemers vragen zich af wat een beeldmerk precies is en wanneer je het inzet. Zeker als je serieus wilt groeien met professioneel drukwerk.
Wij leggen uit wat een beeldmerk is, hoe het zich verhoudt tot je logo en hoe je het slim gebruikt in drukwerk zoals flyers, brochures en visitekaartjes.
Een beeldmerk is het herkenbare beeldgedeelte van je merk. Zonder tekst. Denk aan een symbool, pictogram, icoon of illustratie dat direct aan jouw organisatie gekoppeld wordt. Mensen zien het teken en weten van wie het is, zelfs als je naam er niet naast staat.
Belangrijk om te weten. Een beeldmerk is dus iets anders dan een woordmerk. Een woordmerk is je merknaam in tekstvorm. Vaak in een herkenbaar lettertype of specifieke schrijfwijze. Samen vormen beeldmerk en woordmerk meestal je complete logo.
Een paar voorbeelden maken het verschil duidelijk:
In al deze gevallen zie je het merk terug als beeld. Dat is het beeldmerk in actie.
Veel ondernemers gebruiken de termen logo en beeldmerk door elkaar. Dat is logisch, maar niet altijd handig als je met ontwerpers of drukkerijen werkt. Voor duidelijke afspraken helpt het om het verschil scherp te hebben.
Een logo is de verzamelnaam. Dat is de combinatie van je woordmerk, je beeldmerk en soms een slogan of pay-off. Het complete plaatje dat je op je visitekaartje laat ontwerpen. Of op de voorkant van een brochure zet.
Het beeldmerk is alleen het visuele teken. Geen naam, geen slogan, alleen vorm en kleur. In sommige situaties gebruik je het volledige logo. In andere is alleen het beeldmerk beter.
Voorbeelden waar je vaak het volledige logo gebruikt:
Voorbeelden waar alleen een beeldmerk sterker werkt:
Als je veel met drukwerk en online uitingen werkt, merk je hoe vaak je merk in piepklein formaat wordt getoond. Dan valt tekst snel weg. Een helder beeldmerk blijft dan wel leesbaar. Dat helpt bij herkenning.
Een goed beeldmerk heeft een paar vaste eigenschappen. Het is eenvoudig, duidelijk en werkt in kleur en in zwart wit. Bovendien blijft de vorm herkenbaar op groot formaat voor een affiche, maar ook in klein formaat op een flyer of visitekaartje.
Dat levert voordelen op, onder andere:
Een beeldmerk staat nooit op zichzelf. Het maakt deel uit van een complete visuele identiteit. Denk aan kleuren, lettertypes, fotografie en opmaakregels. Hoe beter dat geheel klopt, hoe makkelijker je nieuwe middelen ontwikkelt.
Wie een consistente huisstijl laat ontwerpen, denkt dus altijd na over het beeldmerk. Is het sterk genoeg in kleine formaten. Past het bij de sector. Sluit het aan op de uitstraling die je zoekt. Dat is belangrijk voor alle vormen van communicatie.
Als het beeldmerk stevig staat, wordt ander ontwerpwerk eenvoudiger. Een huisstijl laten ontwerpen draait niet alleen om een logo. Het gaat om een systeem waar je elk drukwerk logisch in kunt plaatsen. Van folder tot beurswand.
In de praktijk zie je grote verschillen tussen merken die een beeldmerk goed inzetten en merken die dat minder doordacht doen. Vaak is de basis wel goed, maar wordt het beeldmerk te klein, te groot of op onhandige plekken geplaatst.
Een paar praktische richtlijnen uit de ontwerppraktijk.
Op de voorkant van een flyer staat meestal het volledige logo. Het beeldmerk kan los terugkomen als grafisch element. Bijvoorbeeld in een hoek, als watermerk of als herhalend motief in de achtergrond.
Bij een brochure laten ontwerpen gebruiken we het beeldmerk vaak subtieler binnenin. Bijvoorbeeld boven paginatitels, bij infoblokken of als afsluitend element op de laatste pagina. Zo houd je de herkenning hoog, zonder het logo overal groot te herhalen.
Een beeldmerk moet in één oogopslag duidelijk zijn. Ook als iemand er langsloopt of vluchtig kijkt. Te veel details maken het teken onrustig en onduidelijk. Zeker bij klein drukwerk zoals visitekaartjes of productkaarten.
Wij testen een beeldmerk daarom altijd in verschillende groottes. Werkt het als klein icoon op een nieuwsbrief. Blijft het sterk op een groot formaat poster. En blijft de vorm herkenbaar als je het in één kleur gebruikt.
Een beeldmerk staat nooit los van kleurgebruik. In de huisstijl zijn meestal primaire en secundaire kleuren gedefinieerd. Het is verstandig om te bepalen in welke kleuren het beeldmerk wel en niet gebruikt mag worden.
Houd daarbij rekening met drukwerk. Kleur op het scherm is anders dan kleur uit de pers. De verschillen tussen RGB en CMYK zijn daar een duidelijke oorzaak van. Test daarom altijd of je beeldmerk zijn karakter houdt bij full colour druk.
Een beeldmerk is geen losse decoratie. Het is een strategisch onderdeel van je merk. Hoe langer je hetzelfde beeldmerk consequent gebruikt, hoe sneller mensen je gaan herkennen. Dat geldt voor online en offline uitingen.
Bij nieuwe merken is het slim om eerst het volledige logo consequent in te zetten. Pas als de naam bij je doelgroep begint te landen, kun je het beeldmerk vaker los gebruiken. Bijvoorbeeld op social media of als herkenningspunt in campagnes.
Bij gevestigde merken zie je vaak dat het beeldmerk op zichzelf voldoende is. Denk aan herkenbare symbolen op digital signage, autobelettering en outdoor campagnes. Maar ook aan kleine elementen in folders, reisflyers of productbrochures.
In de praktijk zien we een aantal terugkerende problemen. Die beperken de kracht van een beeldmerk, zeker in drukwerk.
Een beeldmerk met veel lijntjes, gradients en details lijkt op het scherm soms mooi. In druk valt dat vaak tegen. Dunne lijnen vallen weg. Kleine details klonteren samen. Het resultaat oogt rommelig in plaats van strak.
Zonder huisstijlhandboek gaat een beeldmerk snel zwerven. De ene keer staat het in een cirkel. De andere keer met een andere kleur erachter of gecombineerd met een nieuw lettertype. Zo verlies je herkenning.
Bij promotieflyers zien we soms dat het beeldmerk de hoofdrol krijgt. Terwijl de boodschap dan ondersneeuwt. Zeker bij acties, evenementen of tijdelijke campagnes moet de inhoud leidend zijn. Het beeldmerk ondersteunt, maar neemt niet de hele voorkant over.
Wie serieus met merkopbouw en drukwerk bezig is, kan niet om een sterk beeldmerk heen. Het helpt bij herkenning, maakt je ontwerp flexibeler en zorgt dat je communicatie één geheel vormt. Van flyer tot brochure en van visitekaartje tot online uiting.
Wij denken graag mee over de rol van je beeldmerk binnen je totale huisstijl en drukwerk. Van eerste schets tot drukklare bestanden. Inclusief duidelijke richtlijnen, zodat je merk consequent wordt toegepast.
Wil je dat we met je meedenken en een ontwerp maken dat klopt tot in de details? Neem contact met ons op of bekijk direct de mogelijkheden voor flyers laten ontwerpen.
Een beeldmerk is het visuele teken van je merk zonder tekst. Een symbool of icoon dat direct bij jou hoort.
Je logo is de combinatie van naam en beeld. Het beeldmerk is alleen het symboolgedeelte, dus zonder woorden.
Je gebruikt het beeldmerk los bij kleine formaten, social media icoontjes of als subtiel merkteken in drukwerk.
Nee, maar het helpt bij herkenning. Zeker als je veel drukwerk en online uitingen inzet voor je merk.
