Hoe vertaal je je huisstijl naar drukwerk?
Je huisstijl voelt vaak logisch in je hoofd of op je scherm. Het wordt pas spannend als je diezelfde uitstraling op visitekaartjes, flyers en brochure...
Een sterke call to action op flyer bepaalt vaak of jouw drukwerk iets oplevert of direct wordt weggegooid. Met een heldere opdracht stuur je mensen naar je winkel, website, event of open dag.
Wij zien dagelijks flyers voorbij komen met mooie beelden en prima teksten. Toch valt de respons tegen. Vaak omdat de call to action onduidelijk, te zacht of gewoon slecht zichtbaar is. Dat kun je strak oplossen met een paar concrete keuzes in tekst en ontwerp.
Een flyer heeft een paar seconden aandacht. In die korte tijd moet iemand snappen wat jij aanbiedt en wat de volgende stap is. Zonder heldere oproep haakt je lezer af. Zelfs bij een sterk aanbod.
Een goede call to action geeft antwoord op drie vragen.
Als één van deze drie ontbreekt, voel je dat direct in je resultaat. Je krijgt minder aanmeldingen, minder bezoekers en minder aanvragen. Terwijl de kosten voor ontwerp en drukwerk hetzelfde blijven.
Een sterke oproep begint altijd bij het doel van je flyer. Wil je reserveringen, offerteaanvragen, webshopbezoeken of mensen naar een locatie trekken. Pas daarna ga je formuleren.
Wij houden bij call to actions op flyers een paar simpele regels aan.
Voorbeelden die vaak goed werken.
Merk op dat elke zin zegt wat iemand moet doen en wat het oplevert. Zonder reclamepraat en zonder vage beloftes.
Een goede tekst is stap één. Maar als jouw call to action wegvalt in het ontwerp, heb je er weinig aan. Opmaak, kleur en hiërarchie bepalen of iemand jouw oproep überhaupt ziet.
Wij letten bij de vormgeving van de call to action altijd op deze punten.
De rest van het ontwerp moet dienend zijn. Mooie illustraties, foto’s en iconen zijn prima, zolang de oproep de visuele hoofdrol houdt. Een opvallende kleur werkt pas goed als de rest rustiger blijft. Meer contrast geeft meestal meer respons.
De beste flyers voelen logisch aan. Je lezer beweegt als vanzelf van kop naar voordeel en daarna naar de call to action. Dat gaat niet over smaak. Dat gaat over volgorde en leesrichting.
Vaak starten wij met de kernboodschap en de oproep. Daarna bouwen we de rest van de flyer eromheen. Zo voorkom je dat de call to action ergens onderaan een rommelige kolom tekst belandt. Ook de keuze voor lettertype speelt hierbij mee. In onze uitleg over lettertype flyer laten we zien hoe leesbaarheid en stijl elkaar kunnen versterken.
Werk je zelf in een programma volgens een standaardtemplate. Dan is het slim om eerst de structuur te bepalen. In onze tips over flyer maken tips gaan we dieper in op volgorde, witruimte en beeldkeuze.
Veel organisaties willen met één flyer meerdere doelen tegelijk bereiken. Nieuwe klanten aantrekken, bestaande klanten informeren en ook nog personeel werven. Het gevolg is een flyer met drie verschillende call to actions die elkaar verzwakken.
Wij adviseren om één hoofdactie te kiezen. Eventueel met een tweede, kleinere stap voor mensen die nog niet zover zijn. Bijvoorbeeld.
De hoofdmelding krijgt de meeste ruimte en valt visueel het meeste op. De secundaire actie staat kleiner en rustiger in de buurt, bijvoorbeeld in de footer.
Bij flyers voor een event draait de call to action vaak om datum, locatie en aanmelding. Je wilt dat iemand de datum vastlegt of zich direct inschrijft. Dan moet de praktische informatie perfect kloppen met je oproep.
Bij promotie voor een open dag of open huis combineren wij de oproep vaak met een duidelijke tijdsaanduiding. Bijvoorbeeld Kom zaterdag tussen 11.00 en 15.00 uur langs en ontvang persoonlijk advies. Voor meer concrete promotie van een verkoopmoment kun je kijken hoe wij een open huis promoten met gericht drukwerk.
Organiseer je een festival, congres of buurtactiviteit. Dan is de afweging tussen flyer en ander drukwerk ook relevant. In ons overzicht over flyer of poster helpen we je kiezen welke drager past bij jouw call to action.
Zelfs bij professioneel drukwerk zien wij telkens dezelfde valkuilen terugkomen. Ze lijken onschuldig, maar drukken je conversie flink omlaag.
Veel voorkomende fouten.
Ook timing gaat vaak mis. Korting die al verlopen is, actievoorwaarden die nergens staan of een event zonder tijdstip. Je verliest vertrouwen in een paar seconden. Controleer je flyer daarom altijd op inhoud en lay-out voor je gaat drukken.
Een goede call to action vraagt om doordachte tekst en strak ontwerp. Wij helpen je om boodschap, vormgeving en drukwerk op elkaar af te stemmen. Met heldere correctierondes en vaste tarieven weet jij precies waar je aan toe bent.
Wil je dat we met je meedenken en een ontwerp maken dat klopt tot in de details? Neem contact met ons op of bekijk direct de mogelijkheden voor flyers laten ontwerpen.
Een goede call to action zegt precies wat iemand moet doen en wat het direct oplevert. Kort, concreet en zichtbaar.
Kies één duidelijke hoofdactie per zijde. Eventueel kun je een kleinere, secundaire actie toevoegen, maar houd de hiërarchie helder.
Nee. Korting helpt, maar een duidelijk voordeel of gemak werkt ook goed. Bijvoorbeeld snel advies of gratis proefles.
Zet je oproep op een logische plek in de leeslijn. Vaak onder de belangrijkste voordelen, met genoeg witruimte eromheen.
