Hoe vertaal je je huisstijl naar drukwerk?
Je huisstijl voelt vaak logisch in je hoofd of op je scherm. Het wordt pas spannend als je diezelfde uitstraling op visitekaartjes, flyers en brochure...
Een QR code gebruiken op flyer is slim als je meer online acties wilt. Het succes hangt wel af van ontwerp, vormgeving en wat er achter de code gebeurt. Anders blijft het een zwart blokje waar niemand wat mee doet.
Wij kijken bij elke flyer eerst naar doel en doelgroep. Pas daarna naar waar een QR code past. En hoe je die zo ontwerpt dat mensen hem echt scannen.
Een QR code is geen versiering. Het is een extra deur naar je website, landingspagina of reserveringssysteem. Die deur moet logisch zijn voor de ontvanger. En snel voordeel bieden.
Een QR code werkt vooral goed in deze situaties. Je wilt dat iemand zich direct aanmeldt. Je wilt reserveringen of boekingen binnenhalen. Je wilt een routeplanner openen. Je wilt een online catalogus, video of brochure laten zien. Je wilt contact via WhatsApp of een formulier starten.
Vraag jezelf bij elke flyer af. Welke actie moet iemand binnen tien seconden kunnen starten. Sluit die actie perfect aan op de boodschap in je ontwerp. Dan versterkt de QR code je drukwerk in plaats van dat hij afleidt.
Veel ondernemers plakken gewoon ergens een QR code. Het gevolg is vaak een rommelig ontwerp of een code die niemand begrijpt. Met een paar ontwerpregels voorkom je dat.
Wij letten altijd op drie dingen. De QR code moet leesbaar zijn. De QR code moet logisch in de lay-out passen. En er moet een duidelijke call to action bij staan.
Qua leesbaarheid houden we minimaal 2 x 2 centimeter aan op een A5 flyer. Op een kleinere flyer mag het iets kleiner. Maar liever niet. Geef de code rondom wat witruimte. Dan heeft de camera van een smartphone meer contrast en scant hij sneller.
De plaatsing hangt af van je ontwerp. Zet een QR code niet in een drukke fotocollage. Kies liever een rustige hoek, bijvoorbeeld onderaan naast je logo of call to action. De lezer moet direct snappen. Hier moet ik iets mee doen.
Een QR code zonder uitleg werkt zelden goed. Mensen willen weten wat er gebeurt als ze scannen. Schrijf daarom altijd een korte, concrete zin bij de code.
Een paar voorbeelden. Meld je aan voor de workshop. Ontvang direct de prijslijst. Bekijk alle data en tickets. Bekijk de routeplanner. Vraag de brochure aan. Hoe concreter de belofte, hoe hoger de scanratio.
Laat de tekst qua stijl aansluiten op de rest van je flyer. Gebruik hetzelfde lettertype als bij je andere call to action. Daarmee houd je rust in het ontwerp. Twijfel je over typografie, dan helpt deze uitleg over lettertype voor je flyer bij het kiezen.
Een QR code is technisch gezien gewoon een grafisch element. Toch gaat het vaak mis bij de aanlevering. De code wordt te klein gemaakt, te veel vervormd of in een verkeerde kleurmodus opgeslagen. Dan doen camera’s er lang over of werkt de code helemaal niet.
Werk bij voorkeur met een vectorbestand van je QR code. Veel QR generatoren leveren standaard een PNG. Kies waar mogelijk voor SVG of PDF. Dan blijft de code scherp bij iedere resolutie. Lever je flyer drukklaar aan in CMYK, dan hoort de QR code ook in CMYK te staan. Wie het verschil tussen RGB en CMYK kent, voorkomt kleur- en scherpteproblemen.
Test de QR code altijd op het definitieve ontwerp. Dus niet alleen in de proefversie, maar ook in de PDF die naar de drukker gaat. Print desnoods één exemplaar op ware grootte met je eigen printer. Scan de code met verschillende telefoons. Bij twijfel maken wij de code liever een slag groter.
Voor een goede scan is contrast belangrijk. Zwarte code op witte achtergrond werkt het beste. Donkerblauw op lichtgeel of donkergrijs op lichtgrijs kan ook. Vermijd combinaties met weinig contrast. Denk aan lichtgrijs op wit of pastel op pastel.
Transparante QR codes of codes over een druk patroon werken meestal slecht. De camera moet de blokjes goed kunnen onderscheiden. Wil je toch een creatieve invulling met kleur, dan testen wij altijd uitgebreid. Anders lever je een flyer af met een QR die mooi lijkt, maar niets oplevert.
De algemene kleurkeuzes voor je flyer blijven natuurlijk belangrijk. Dit overzicht over kleurgebruik op flyers helpt je bij een passend palet. De QR code hoort daar visueel bij, maar mag qua contrast best iets harder zijn.
De grootste fout zit vaak niet in de code zelf, maar in de pagina waar hij naartoe verwijst. Een mooie flyer die leidt naar een rommelige pagina op je website zorgt voor afhakers. De ervaring na het scannen moet kloppen met de belofte op de flyer.
Denk aan het volgende. De landingspagina moet mobielvriendelijk zijn. De inhoud moet direct aansluiten op de tekst bij de QR code. De actie moet binnen enkele klikken afgerond kunnen worden. De pagina moet snel laden. En de URL moet voorlopig hetzelfde blijven, anders wordt je code waardeloos na een websitewijziging.
Gebruik bij voorkeur een specifieke landingspagina. Dus niet de algemene homepage, maar een pagina die precies gaat over de actie uit je flyer. Zo houd je de lijn strak. Van flyer naar pagina naar actie.
Als je via een QR code naar een aparte landingspagina gaat, kun je resultaten goed meten. Kijk bijvoorbeeld in je analytics hoeveel bezoekers via de flyer binnenkomen. En hoeveel daarvan converteren. Zo zie je snel welke drukwerkslag echt werkt.
Werk je met meerdere campagnes of plaatsen, gebruik dan per flyer een andere URL met trackingparameters. Dan zie je meteen welke wijk, locatie of actie het beste presteert. Dit is handig als je bijvoorbeeld in Tilburg, Amsterdam en Nijmegen andere proposities test via verschillende flyers.
De rol van de QR code hangt ook samen met het formaat van je flyer. Op een A6 heb je minder ruimte dan op een A5 of A4. De code moet nog steeds goed scanbaar zijn, maar mag niet de hele boodschap verdringen.
Bij een klein formaat werkt het vaak beter om één hoofdactie te kiezen. Dus één duidelijke QR code met één belofte. Wil je meerdere acties aanbieden, dan is een groter formaat of een andere drager, zoals een brochure of reclameboekje, vaak geschikter. Denk bijvoorbeeld aan een aparte folder met meerdere QR codes naar productpagina’s.
Twijfel je over de maat, kijk dan eerst naar het standaard formaat van flyers. Vervolgens ontwerp je de QR code en de rest van de inhoud om dat formaat heen. Niet andersom.
Bij evenementen zien wij vaak dat een QR code direct naar de ticketpagina leidt. De flyer vangt aandacht op straat. De QR code zorgt voor directe verkoop op de telefoon. Deze combinatie werkt vooral goed bij concerten, sporttoernooien en lokale festivals.
Bij makelaarsflyers stuurt een QR code vaak naar de online woningpresentatie. Denk aan extra foto’s, plattegronden en een 3D tour. In combinatie met een sterke flyer voor makelaars kun je zo veel meer informatie kwijt dan op papier past. Toch blijft de flyer de eerste trigger.
Een QR code kan je flyer veel sterker maken, zolang doel, ontwerp en techniek kloppen. Wij helpen je om die drie op elkaar af te stemmen. Van het bepalen van de juiste actie tot het testen van de code op het uiteindelijke drukwerk. Inclusief duidelijke correctierondes en vaste tarieven.
Wil je dat we met je meedenken en een ontwerp maken dat klopt tot in de details? Neem contact met ons op of bekijk direct de mogelijkheden voor flyers laten ontwerpen.
Houd minimaal ongeveer 2 x 2 centimeter aan op een A5 flyer en zorg voor voldoende witruimte rondom de code.
Kies een rustige plek met goed contrast, bijvoorbeeld onderaan naast je call to action, niet in een drukke foto.
Stuur bij voorkeur naar een specifieke, mobiele landingspagina die precies aansluit op de belofte naast de QR code.
Dat kan, zolang er genoeg contrast is met de achtergrond. Test altijd met meerdere telefoons voordat je gaat drukken.
