Wat maakt marketingmateriaal visueel sterk?
Visueel sterk marketingmateriaal voelt meteen logisch en prettig. Je herkent de afzender, begrijpt de boodschap snel en weet wat je moet doen. Of het ...
Als je doelgroep niet scherp is, voelt je flyer al snel als ruis. Dan belandt hij in de prullenbak, hoe mooi het ontwerp ook is. Doelgroep bepalen voor flyer ontwerp is daarom de basis van ieder sterk printconcept.
Wij kijken bij ieder ontwerp eerst naar wie de flyer moet lezen. Pas daarna praten we over kleur, papier en opmaak. In deze uitleg nemen we je mee in een praktische aanpak die je zo kunt toepassen op je eigen campagne.
Een flyer heeft maar een paar seconden om te werken. Iemand pakt hem op, scant de kop en beslist dan. Als jouw boodschap niet direct aansluit bij de ontvanger, is het voorbij.
Een goed bepaalde doelgroep helpt je met drie dingen. Je kiest de juiste boodschap. Je selecteert de juiste verspreiding. En je maakt vormgevingskeuzes die passen bij de lezer. Daardoor voelt de flyer gericht in plaats van algemeen.
We zien het vaak misgaan bij acties voor evenementen. De opzet lijkt dan op wat iedereen doet. Terwijl gerichte flyers voor evenement een heel andere toon en beeldtaal vragen voor studenten dan voor gezinnen of zakelijke bezoekers.
Je doelgroep bepalen begint niet in InDesign of Canva. Het begint op papier. Met een paar scherpe keuzes krijg je snel richting.
Schrijf eerst op wie je flyer absoluut moet zien. Niet “iedereen uit de buurt”, maar bijvoorbeeld “ouders met jonge kinderen in wijken X en Y”. Hoe concreter, hoe beter.
Beantwoord ten minste deze vragen.
Een flyer voor een makelaar in een buitenwijk vraagt een andere insteek dan een flyer in het centrum. Offline werving bij een woningaanbod werkt heel goed wanneer je doelgroep helder is. Daar gaan we dieper op in bij offline marketing makelaar.
Je doelgroep denkt niet in jouw product. Hij denkt in zijn eigen probleem of wens. Benoem dat concreet voordat je iets over jezelf zegt.
Voorbeelden.
Deze zinnen gebruik je later in koppen en tussenkoppen. Ze zorgen dat je lezer zich aangesproken voelt en verder leest.
Zonder duidelijk doel wordt doelgroep bepalen vaag. Bepaal dus maar één hoofdactie per flyer. Wil je dat iemand belt, een voucher meeneemt, naar je website gaat of zich aanmeldt voor een open dag
Die actie bepaalt weer wie je doelgroep precies is. Een korte proeflesactie richt je vaak op nieuwe klanten. Een VIP-avond richt je juist op bestaande klanten. In beide gevallen is de doelgroep anders, terwijl het dezelfde zaak is.
Als de doelgroep scherp staat, kun je gerichte ontwerpkeuzes maken. Dan gaat het pas echt over lettertypes, kleur en beeld. De flyer wordt daardoor minder algemeen en meer herkenbaar.
De tekst op je flyer moet klinken zoals je doelgroep praat. Jong publiek leest anders dan directies of senioren. Met de juiste toon verhoog je de respons.
Voor een jongere doelgroep werken korte zinnen en duidelijke prijzen. Voor een zakelijke doelgroep mag het iets zakelijker en inhoudelijker. Bij goede doelen helpt een persoonlijke, betrokken toon vaak het beste. Daar gaan we dieper op in bij flyers goede doelen.
Laat altijd één duidelijk voordeel bovenaan terugkomen. Dat voordeel moet aansluiten op de pijn of wens die je eerder hebt omschreven.
Beeld is vaak het eerste wat iemand ziet. Kies daarom foto’s die één ding uitstralen. Dit is voor mensen zoals jij. Gebruik geen stockbeelden die niets zeggen over jouw doelgroep.
Geef je les aan kinderen. Laat echte lessen zien, geen algemene vrolijke mensen. Organiseer je een zakelijk seminar. Gebruik foto’s waarin professionals herkenbaar zijn. Het helpt als je doelgroep zichzelf letterlijk terugziet in het beeld.
Kleur zet sfeer. Maar kleurkeuze is ook een strategische keuze. Jong, dynamisch publiek kan prima heldere accentkleuren aan. Bij een luxe dienst of vastgoed kiezen wij vaker voor rustiger, diepe kleuren. Bij kleur op flyer laten we zien hoe kleur je boodschap versterkt.
Let altijd op contrast en leesbaarheid. Oudere doelgroepen hebben meer baat bij grotere lettertypes en hoog contrast. Bij jonge doelgroepen kun je typografie speelser inzetten, zolang de belangrijkste boodschap direct leesbaar blijft.
Een scherp ontwerp helpt alleen als de flyer op de juiste plek terechtkomt. De manier van verspreiden bepaalt voor een groot deel je resultaat.
Bedenk waar je doelgroep je flyer waarschijnlijk oppakt. Een flyer voor studenten werkt beter in sportscholen en hogescholen dan in een chique winkelstraat. Ouders bereik je eerder via scholen en kinderopvang.
Organiseer je een open huis voor een woning. Dan wil je vooral mensen bereiken die in de buurt zoeken. In dat geval werk je vaak gericht per wijk. Daarbij helpen wij regelmatig bij de strategie om een open huis promoten echt lokaal onder de aandacht te brengen.
Het aantal flyers en het moment van verspreiding hangen direct samen met je doelgroep. Een evenement voor één avond vraagt een andere timing dan een langlopende actie.
Denk na over deze punten. Hoe vaak moet iemand je boodschap zien voordat hij reageert. Is je doelgroep vaak onderweg of juist thuis. Speelt seizoen of vakantie een rol bij je product of dienst. Hoe nauwer je dit afstemt op je doelgroep, hoe minder drukwerk je verspilt.
Je doelgroep bepalen is geen theoretische oefening. Het is een praktische stap die zorgt dat tekst, beeld en verspreiding beter op elkaar aansluiten. Wij vertalen je doelgroep en doel in een helder ontwerp met een duidelijke call to action en een passende papiersoort.
We denken mee over boodschap, indeling en oplage. Je krijgt altijd duidelijke correctierondes en heldere tarieven, zodat je precies weet waar je aan toe bent.
Wil je dat we met je meedenken en een ontwerp maken dat klopt tot in de details? Neem contact met ons op of bekijk direct de mogelijkheden voor flyers laten ontwerpen.
Begin met één duidelijke omschrijving van wie je wilt bereiken en welk probleem je voor die persoon oplost.
Dat kan, maar dan wordt je boodschap vaak te algemeen. Beter is per doelgroep een eigen flyer te maken.
Gebruik de woorden, toon en voorbeelden die je doelgroep zelf gebruikt en koppel die aan één duidelijke call to action.
Kijk naar respons. Aantal telefoontjes, websitebezoeken of acties. Vergelijk campagnes en stel je doelgroep scherper bij.
