Wat maakt marketingmateriaal visueel sterk?
Visueel sterk marketingmateriaal voelt meteen logisch en prettig. Je herkent de afzender, begrijpt de boodschap snel en weet wat je moet doen. Of het ...
A B testen met flyers laat je met feiten zien wat echt werkt. Niet op gevoel, maar op resultaat. Zo haal je meer uit hetzelfde marketingbudget.
Wij helpen ondernemers, marketeers en organisatoren dagelijks met drukwerk dat scoort. Offline testen werkt nog steeds verrassend goed. Als je het maar strak opzet en netjes meet.
Online meet je alles vanzelf. Offline voelt vaak als gokken. Toch kun je met flyers net zo gericht testen. A B testen haalt de ruis uit je beslissingen. Je ziet welke versie meer leads, reserveringen of bezoekers oplevert.
Dat is handig als je grote oplages wilt drukken. Of als je bijvoorbeeld structureel flyers wilt drukken en verspreiden. Eerst klein testen. Daarna opschalen met de winnende variant.
Bovendien geeft testen je argumenten richting directie, opdrachtgevers of collega’s. Je laat zien dat keuzes over ontwerp, tekst en formaat gebaseerd zijn op data. Niet op smaak.
Bij een goede A B test verander je maar één ding tegelijk. Zo weet je wat het verschil veroorzaakt. De rest houd je gelijk. Zelfde doelgroep. Zelfde verspreidingsmethode. Zelfde periode.
In de praktijk testen wij vaak deze onderdelen:
Voor makelaars testen we bijvoorbeeld graag verschillende proposities. Daarbij sluiten wij aan op materialen zoals een flyer voor makelaar of andere offline marketing uitingen. Zo bouw je stap voor stap een sterker totaalpakket op.
Begin met één duidelijke vraag. Bijvoorbeeld. Welke flyer levert de meeste afspraken op. Of. Welke versie zorgt voor meer gebruik van een kortingscode.
Bepaal daarna een meetbare actie. Denk aan een unieke url. Een aparte landingspagina. Een QR-code per versie. Of verschillende telefoonnummers. Ook kun je werken met verschillende kortingscodes op de flyer.
Zorg dat je vooraf afspreekt hoe lang je test loopt en hoeveel flyers je per variant uitdeelt. Bij een beperkte doelgroep is het slimmer om vaker kort te testen. In plaats van één grote test die maanden duurt.
Meten is bij drukwerk net iets minder vanzelfsprekend dan online. Toch kun je heel ver komen. Gebruik per variant minstens één meetmethode en koppel die aan een systeem.
Veelgebruikte manieren om respons te meten zijn.
Werk je met meerdere middelen tegelijk. Dan helpt het om campagnes te bundelen. Combineer je flyer met een affiche of een brochure. Zorg er dan voor dat elk middel zijn eigen meetpunt heeft. Anders weet je niet waardoor het resultaat komt.
Te veel tegelijk willen testen is de grootste fout. Als je kleur, tekst, formaat en aanbod tegelijk verandert, kun je het resultaat niet meer uitleggen. Hou je test overzichtelijk en herhaal liever meerdere keren.
Verder vermijden wij onduidelijke acties. Een flyer zonder heldere volgende stap levert rommelige data op. Als je niet scherp stuurt op wat iemand moet doen, kun je succes niet eerlijk meten.
Tot slot. Zet geen test op als je niets met de uitkomst gaat doen. Een A B test hoort direct gevolgen te hebben voor ontwerp, budgetverdeling en oplage.
De opbrengst van A B testen zit niet alleen in de winnende flyer. Je leert vooral hoe jouw doelgroep reageert. Misschien blijkt dat een saaier ogend ontwerp meer aanvragen oplevert. Of dat een simpele zwart wit flyer beter werkt dan een kleurige variant.
Die inzichten kun je doorzetten naar andere middelen. Denk aan je bedrijfsbrochure, je online banners of je social campagnes. Zo bouw je een herkenbare stijl op die aantoonbaar werkt.
Wij verwerken testresultaten vaak in nieuwe briefings. Wat werkte houden we vast. Wat niet werkte, laten we los. Zo wordt ieder nieuw ontwerp iets scherper dan het vorige.
Als je serieus met A B testen aan de slag wilt, heb je strakke ontwerpen nodig. Heldere call to actions. Duidelijke verschillen tussen varianten. En drukwerk dat er professioneel uitziet, zodat de test niet vervuild raakt door rommelige opmaak.
Wij denken met je mee over de opzet van je test en vertalen dat naar concrete ontwerpen. Inclusief correctierondes en transparante tarieven. Zodat je daarna met vertrouwen kunt opschalen met de winnende versie.
Wil je dat we met je meedenken en een ontwerp maken dat klopt tot in de details? Neem contact met ons op of bekijk direct de mogelijkheden voor flyers laten ontwerpen.
Richt je minimaal op enkele honderden flyers per variant. Bij kleinere doelgroepen kies je liever meerdere kortere testen dan één grote.
Plan vooraf een duidelijke periode. Bijvoorbeeld twee tot vier weken. Stop pas als je genoeg respons hebt om een verschil te zien.
Begin vaak met de headline of de call to action. Die hebben veel invloed en zijn makkelijk te vergelijken.
Ja. Gebruik unieke url’s of QR codes per variant en stuur iedereen naar een aparte landingspagina in je analytics.
