Hoe vertaal je je huisstijl naar drukwerk?
Je huisstijl voelt vaak logisch in je hoofd of op je scherm. Het wordt pas spannend als je diezelfde uitstraling op visitekaartjes, flyers en brochure...
Flyers inzetten op beurs werkt alleen als ontwerp, timing en strategie op elkaar aansluiten. Veel stands delen nog steeds stapels generieke flyers uit die direct in de tas verdwijnen. Of erger. In de prullenbak.
Als je budget, tijd en bemanning in een beurs investeert, moet elk drukwerk bijdragen aan leads en afspraken. Wij kijken daarom altijd eerst naar je doel. Daarna pas naar formaat, papier en visuals.
Een goede flyer op een beurs is geen mini brochure. Het is een opvolgtool voor één duidelijk doel. Dat doel verschilt per organisatie en per beurs.
Typische doelen zijn bijvoorbeeld:
Begin dus bij één kernactie die jij van de ontvanger wilt. Wil je dat iemand direct een QR-code scant. Of dat hij zijn gegevens achterlaat. Of dat hij na de beurs contact opneemt. De flyer ondersteunt dat ene gedrag. Niet vijf verschillende.
Wie zomaar flyers uitdeelt, verbrandt budget. Een goede aanpak laat vormgeving, inhoud en distributie samen werken. Wij kijken daarbij naar drie lagen. Voor, tijdens en na de beurs.
Begin met je merkbasis. Kleurgebruik, logo en typografie moeten direct herkenbaar zijn. Sluit aan op je bestaande huisstijl laten ontwerpen of merkhandboek. Zo voorkom je dat je stand één verhaal vertelt en de flyer een ander.
Voor de inhoud werkt deze opbouw goed.
Gebruik beeldmateriaal dat het gesprek ondersteunt. Geen stockfoto die iedereen al kent. Productfoto’s, voor-en-na, schermen van software of een sterk portret doen het beter. Let bij bestanden altijd op het verschil tussen RGB en CMYK. Dan weet je zeker dat kleuren op drukwerk kloppen.
Op een beurs concurreren jouw flyers met tientallen andere uitingen in dezelfde tas. Formaat en afwerking helpen om op te vallen zonder onhandig te worden.
Wij zien deze keuzes vaak goed werken.
Laat op tijd flyers laten drukken zodat er ruimte blijft voor een proefdruk en controle. Werk je met last minute acties of late standbevestiging. Dan kun je beter rekenen op flyers met spoed dan op stress aan de pers.
De grootste fout is flyers op een tafel leggen en hopen dat iemand ze meeneemt. Flyers horen bij je gespreksflow.
Een paar werkbare scenario’s.
Zorg dat iedereen op de stand weet wanneer hij welke flyer geeft. Eén versie voor warme leads. Eén versie voor voorbijgangers die nog twijfelen. Zo maak je van drukwerk een verlengstuk van je salesproces.
Een beursbezoeker scant in seconden of iets relevant is. Je flyer moet vanuit de verte al duidelijk zijn. We richten daarom eerst de voorkant in voor aandacht. Dan de achterkant voor verdieping.
Start bovenaan met een haakje dat past bij de beurs. Bijvoorbeeld een veelvoorkomend probleem of een concrete winst.
Vermijd vage marketingtaal. Benader de bezoeker alsof hij net bij jouw stand staat. En jij in één zin uitlegt waarom hij even moet blijven.
Gebruik een rustige hiërarchie. Eén hoofdbeeld. Eén hoofdboodschap. Eén call to action. Alles wat daar niet direct aan bijdraagt, mag weg.
De achterkant is voor de momenten na de beursdag. Wanneer iemand de tas uitpakt en beslist wat blijft of weggaat.
Zet daar je sterkste bewijzen.
Sluit af met een praktische vervolgstap. Denk aan een directe link naar een online online catalogus laten maken of een pagina met beursaanbieding. Gebruik een eenvoudige URL of QR-code die goed te scannen is.
Zonder meting lijkt elk drukwerk op gevoel te werken. Je kunt veel beter sturen als je de resultaten per beurs volgt.
Een paar simpele manieren.
Met die gegevens zie je welke boodschap, call to action of vormgeving beter scoort. Dat neem je mee naar je volgende campagne of naar andere middelen, zoals een gerichte bedrijfsbrochure laten maken voor warme leads na de beurs.
Als je serieus investeert in een beurs, hoort daar doordacht drukwerk bij. Wij helpen je met strategie, ontwerp en opmaak. Met heldere correctierondes en vaste tarieven, zodat je precies weet waar je aan toe bent.
Wil je dat we met je meedenken en een ontwerp maken dat klopt tot in de details? Neem contact met ons op of bekijk direct de mogelijkheden voor flyers laten ontwerpen.
A6 en langwerpige formaten doen het vaak het best. Ze vallen op maar passen makkelijk in een jaszak of tas.
Richtlijn is 2 tot 3 keer het verwachte aantal bezoekers aan jouw stand. Test dit per beurs en stem het volgende keer bij.
Niet altijd. De basis kan gelijk blijven maar pas belofte en voorbeelden aan op het type bezoeker en branche.
Ja, mits ze naar een relevante landingspagina gaan en groot genoeg zijn om snel te scannen onder beurslicht.
