Hoe vertaal je je huisstijl naar drukwerk?
Je huisstijl voelt vaak logisch in je hoofd of op je scherm. Het wordt pas spannend als je diezelfde uitstraling op visitekaartjes, flyers en brochure...
PMS kleuren in drukwerk geven je merk houvast. Vooral als je vaste huisstijlkleuren gebruikt en kleurverschil wilt voorkomen. Toch is PMS lang niet altijd nodig of handig. Zeker niet als je veel flyers, brochures of posters laat drukken.
PMS staat voor Pantone Matching System. Dat is een gestandaardiseerd kleursysteem met vooraf gemengde inkten. Elke PMS kleur heeft een nummer. Denk aan Pantone 186 C voor een specifieke roodtint. De drukker mengt deze kleur als één vaste inkt. Daardoor is de kleur op elke drukpers vrijwel gelijk.
Bij full colour drukwerk werk je met CMYK. Dat zijn vier basiskleuren die in rasterpunten over elkaar worden gedrukt. De kleur ontstaat dan optisch. Met PMS werk je met échte, dekkende inkten in een vaste tint. Dat geeft veel meer controle op je huisstijlkleur.
Voor veel ontwerpen is CMYK prima. Zeker bij een standaard flyer, reclameboekje of poster. PMS wordt interessanter als je één of twee belangrijke merkkleuren hebt die overal exact gelijk moeten zijn.
Niet elk project vraagt om PMS. Wij kijken eerst naar doel, oplage en type drukwerk. PMS is vooral zinvol als kleurconsistentie zwaarder weegt dan de meerkosten.
Situaties waarin PMS vaak de beste keuze is:
Voor marketingmateriaal dat vaker wisselt, zoals actie-flyers, evenementposters of een reclameboekje, is CMYK meestal praktischer en goedkoper. Zeker als de oplage relatief laag is of de actie kort loopt.
Het grootste verschil merk je in kleurdekking, stabiliteit en kosten. PMS werkt als een soort kant-en-klare verf. De kleur dekt beter, is vaak dieper en stabieler. CMYK bouwt met puntjes op en kan per drukgang licht variëren.
Belangrijke praktische verschillen:
Wie veel met online ontwerpsoftware werkt, denkt vaak vooral in RGB. Wil je uiteindelijk naar drukwerk, dan is het handig om het verschil tussen RGB en CMYK goed te begrijpen. Van daaruit kun je bepalen of aanvullende PMS kleuren zinvol zijn.
Bij een nieuw ontwerp starten we altijd met de huisstijl. Bestaat er al een brandguide met vaste PMS waarden, dan nemen we die over. Heb je alleen een logo in RGB of CMYK, dan zoeken we een PMS kleur die zo dicht mogelijk aansluit.
In de opmaak geven we PMS kleuren een eigen kleurstaal. Die markeren we duidelijk als spotkleur. Zo herkent de drukker welke kleuren als PMS gedrukt moeten worden. Het logo en andere vaste elementen zetten we dan op die PMS kleuren. Foto’s, illustraties en verlopen laten we in CMYK.
Dat hybride werken is vrij gebruikelijk. PMS voor merkgebonden onderdelen. CMYK voor beeldmateriaal en overige elementen. Zo houd je de kosten in toom en blijft je logo toch stabiel in kleur.
Bij flyers draait het vaak om bereik per euro. Daarom drukken de meeste drukkerijen flyers standaard in full colour op basis van CMYK. Toch kan PMS ook bij flyers interessant zijn. Bijvoorbeeld als je een premium uitstraling zoekt of een heel herkenbare merkkleur hebt.
Wij kijken dan naar jouw doel. Gaat het om een massale actie, dan is CMYK genoeg. Gaat het om een luxe launch of een belangrijke beurs, dan kan een PMS logo of steunkleur de flyer sterker maken. Combineer je flyers met andere middelen, zoals een bedrijfsbrochure of buitenreclame, dan helpt PMS om alles één gezicht te geven.
De meeste problemen ontstaan niet bij de pers, maar in de voorbereiding. Vaak zien wij dezelfde fouten terug.
Dingen die je beter voorkomt:
Een goed kleurbeheer begint bij een strakke huisstijlset met logobestanden, PMS waarden en CMYK omzettingen. Daarmee houd je controle, of je nu een flyer, een affiche of een complete brochurelijn laat maken.
Wij helpen je met het kiezen tussen CMYK en PMS, het opzetten van een kleurvaste huisstijl en het vertalen daarvan naar concreet drukwerk. Van eerste ontwerp tot laatste correctieronde. Met heldere afspraken en vaste tarieven.
Wil je dat we met je meedenken en een ontwerp maken dat klopt tot in de details? Neem contact met ons op of bekijk direct de mogelijkheden voor flyers laten ontwerpen.
PMS kleuren zijn vooraf gemengde Pantone inkten met een vast nummer. Ze geven een stabiele, reproduceerbare kleur, ongeacht drukker of pers.
PMS is verstandig bij vaste huisstijlkleuren, logo’s en grote egale vlakken. Voor acties en kleine oplages is CMYK meestal voldoende.
Ja, meestal wel. Elke PMS kleur vraagt een extra drukgang. Bij grote oplages loont dat soms. Bij kleine oplages vaak niet.
Ja, dat is heel gebruikelijk. Logo en huiskleuren in PMS, foto’s en illustraties in CMYK. De drukker stelt de pers daarop in.
