Hoe vertaal je je huisstijl naar drukwerk?
Je huisstijl voelt vaak logisch in je hoofd of op je scherm. Het wordt pas spannend als je diezelfde uitstraling op visitekaartjes, flyers en brochure...
Veel ondernemers steken geld in drukwerk, maar hebben geen idee wat het oplevert. Met UTM codes op flyers laat je eindelijk zien hoeveel websitebezoekers en leads direct uit je offline campagne komen.
Wij leggen uit hoe je dit praktisch aanpakt, waar je op moet letten in de vormgeving en hoe je meetdata ook echt helpt bij betere campagnes.
Offline marketing voelt vaak minder meetbaar dan online. Je drukt honderden flyers, maar je ziet in Google Analytics niet wat er uitkomt. Zonder meetplan blijft het bij gevoel. Dat is zonde als je serieus investeert in drukwerk en ontwerp.
UTM tags lossen dat op. Je koppelt een specifieke URL aan een campagne. Iemand typt de URL over of scant een QR-code. Google Analytics registreert de bezoeker inclusief campagnegegevens. Zo zie je welke flyeractie verkeer, leads en omzet oplevert.
Dit is vooral interessant als je regelmatig campagnes draait. Denk aan periodieke acties in de horeca, meerdere locaties, een makelaar met verschillende wijken of een organisatie die veel flyers voor evenementen inzet. Door consequent te taggen bouw je vergelijkbare data op.
Een UTM code is een stukje tekst dat je achter een URL plaatst. Het ziet er technisch uit, maar de logica is simpel. Je geeft drie vaste onderdelen mee. Zo weet Analytics waar een bezoeker vandaan komt.
Voor offline drukwerk gebruik je in elk geval deze UTM velden.
Een URL kan er dan zo uitzien.
www.jouwdomein.nl/actie?utm_source=flyer&utm_medium=offline&utm_campaign=zomeractie2025
Die URL is niet mooi voor op een flyer. Straks gaan we in op hoe je dat oplost met shortlinks en QR-codes. Belangrijk is eerst dat je snapt welke UTM afspraken je maakt binnen je bedrijf.
Zonder vaste naamgeving wordt het in Analytics een rommeltje. Zeker als verschillende collega’s campagnes aanmaken. Wij raden aan om een simpel schema af te spreken en dat vast te leggen in een document.
Praktische richtlijnen.
Voor een jaarlijkse open dag van een makelaar kan dat er zo uitzien.
utm_source=flyer
utm_medium=offline
utm_campaign=open_huis_2025
Heb je daarnaast advertenties, social posts en een mailing voor dezelfde actie, gebruik dan dezelfde campagnenaam en wijzig alleen source en medium. Zo vergelijk je direct wat beter werkt. Offline marketing voor makelaars wordt op die manier net zo meetbaar als je online kanalen.
Een URL met UTM parameters is veel te lang voor een nette opmaak. Bovendien typt niemand graag een halve regel vol vraagtekens en ampersands over. Je hebt daarom een vertaling nodig naar iets korts en overzichtelijks.
In drukwerk heb je grofweg drie mogelijkheden.
De meeste bedrijven combineren een korte URL en een QR-code. De QR-code is makkelijk scannen met een smartphone. De korte URL is handig voor mensen die de code niet willen of kunnen gebruiken. In de vormgeving zorgen we dat beide rustig in het ontwerp passen en niet schreeuwen.
Ideaal is een korte URL op je eigen domein. Bijvoorbeeld jouwdomein.nl/zomer. Die pagina bestaat niet echt. Je laat je website automatisch doorsturen naar de lange UTM link. Dat heet een redirect. Voor de gebruiker ziet het er netjes uit. Analytics vangt de campagne-informatie gewoon op.
Je kunt dit via je websitebouwer, plugin of via je hosting regelen. Belangrijk is dat je per campagne een eigen pad gebruikt. Dus niet telkens /actie, maar duidelijke namen zoals /actie2025 of /openhuismei.
Een QR-code is ideaal voor UTM links. De bezoeker hoeft niets te typen. De volledige getagde URL zit achter de code. Voor een mooi resultaat in drukwerk letten we op een paar punten.
Bij grote oplages of luxe materiaal, zoals bij luxe flyers, testen we de code altijd met een proefdruk of digitale drukproef. Zo voorkom je dat een klein contrastverschil de scanbaarheid vermindert.
Alleen een UTM code toevoegen heeft weinig waarde als de landingspagina niets doet. Je wilt dat de bezoeker een volgende stap zet. Daarom kijken we bij het ontwerp naar flyer en landingspagina samen.
Bepaal vooraf wat je wilt meten.
Vervolgens stem je tekst, beeld en URL hierop af. Een flyer over een open huis moet direct naar een pagina met datum, tijden, adres en inschrijfformulier leiden. Niet naar de algemene homepage. Als je structureel aan je funnels werkt, kun je zelfs per stad een andere landingspagina gebruiken. Dat maakt campagnes zoals een open huis promoten veel gerichter.
In de praktijk zien we steeds dezelfde valkuilen terug. Zeker als marketing en vormgeving los van elkaar werken.
Veel voorkomende fouten.
Wil je meer kanalen naast drukwerk meenemen, dan is het verstandig om je hele campagnestructuur even te bekijken. Denk aan hoe je e-mail, social en je online catalogus tagt. Een eenmalige opschoonactie voorkomt onnodige ruis in je rapportages.
Als je tags goed zijn ingericht, wordt rapporteren makkelijker. In Google Analytics kun je per campagne en bron zien hoeveel gebruikers, sessies en conversies uit je flyers komen. Zo zie je snel welke acties herhaling verdienen.
Let vooral op.
Merk je dat een bepaalde papieren actie veel verkeer maar weinig leads oplevert, dan zit de winst vaak in landingspagina, aanbod of call to action. De data vertelt je wat er gebeurt. Daarna is het aan ontwerp en inhoud om de volgende stap te verbeteren.
Als vormgever denken wij niet alleen in kleur en compositie, maar ook in meetbare campagnes. We zorgen dat UTM structuur, korte URL en QR-code netjes in de vormgeving passen. Inclusief duidelijke call to action en verzorgde typografie. Je krijgt een professioneel ontwerp met ruimte voor correctierondes en duidelijke afspraken over prijs en planning.
Wil je dat we met je meedenken en een ontwerp maken dat klopt tot in de details? Neem contact met ons op of bekijk direct de mogelijkheden voor flyers laten ontwerpen.
UTM codes zijn stukjes tekst achter je URL die aangeven uit welke bron en campagne een bezoeker komt. Op flyers gebruik je ze om offline verkeer in Google Analytics te kunnen meten.
Je gebruikt een UTM builder, vult source, medium en campaign in en plakt daarna de volledige link achter een korte URL of QR-code die je op de flyer plaatst.
Ja. Laat de QR-code altijd verwijzen naar de volledige URL met UTM tags. Zo meet je alle scans en kun je de campagne goed analyseren.
De combinatie werkt het best. De QR-code is het makkelijkst voor gebruikers. De korte URL is handig voor mensen die liever typen of de flyer later bekijken.
