Hoe vertaal je je huisstijl naar drukwerk?
Je huisstijl voelt vaak logisch in je hoofd of op je scherm. Het wordt pas spannend als je diezelfde uitstraling op visitekaartjes, flyers en brochure...
Je hebt een ontwerp dat er op je scherm goed uitziet. Toch waarschuwt de drukker dat de resolutie voor drukwerk te laag is. Dan weet je dat er ergens iets schuurt tussen pixels, dpi en wat er uiteindelijk op papier komt. In deze uitleg lopen we stap voor stap langs wat je moet weten, zodat jouw flyer, brochure of poster wel scherp van de pers rolt.
Resolutie gaat over detail. Hoeveel informatie past er in een bepaalde oppervlakte. Voor drukwerk drukken we dat uit in dpi. Dat staat voor dots per inch. Hoe hoger dit getal, hoe meer puntjes in één inch papier. En hoe scherper het eindresultaat.
Veel ontwerpers in wording halen dpi en pixels door elkaar. Pixels draaien om de totale afmetingen van je bestand. Dpi gaat over hoeveel van die pixels in een centimeter of inch worden gepropt. Een bestand van 3000 bij 2000 pixels kan scherp of korrelig worden gedrukt. Dat hangt af van het formaat waarin je het afdrukt.
Bij professioneel drukwerk werken wij vrijwel altijd met 300 dpi als richtlijn. Lager kan soms, bijvoorbeeld bij grote posters die je van afstand bekijkt. Maar voor flyers, folders en brochures is 300 dpi een veilige standaard.
De juiste resolutie hangt af van het formaat, het type drukwerk en de kijkafstand. Een A6 flyer die je in de hand houdt vraagt meer scherpte dan een abri-postercampagne langs de weg. Toch gelden er in de praktijk een paar heldere richtlijnen die je goed kunt aanhouden.
Voor flyers, folders en ander handzaam drukwerk adviseren wij 300 dpi op het eindformaat. Dus niet op een kleiner bestand dat later wordt vergroot. Ontwerp je een A5 flyer, dan moet het bestand op A5-formaat 300 dpi zijn. Hetzelfde geldt voor een A4 brochure of een kleine reclamefolder.
Gebruik je foto’s in je ontwerp. Zorg dat die foto’s zelf ook minimaal 300 dpi hebben op het formaat waarop je ze afdrukt. Een foto uit een WhatsApp-gesprek of van social media is meestal sterk gecomprimeerd en te klein. Die oogt misschien nog redelijk op je scherm, maar breekt volledig open op papier.
Bij grotere posters kijken we anders naar resolutie. Een A0 poster wordt vaak van een paar meter afstand bekeken. Dan kun je soms met 150 tot 200 dpi werken. Zeker bij foto’s met weinig fijne details. Toch blijft 300 dpi ook hier de veiligste keuze als het bestand dat toelaat.
Werk je aan opvallend straatbeeld met grote affiches voor buitenreclame. Houd de belangrijkste tekst en logo’s extra scherp. Kleine teksten vragen altijd om meer resolutie dan een groot beeldvlak of egale kleurvlakken.
Je hoeft geen wiskundige te zijn om te zien of je ontwerp voldoet. Er is een eenvoudige vuistregel. Bepaal eerst het eindformaat in centimeters. Reken dit om naar inches door de lengte en breedte te delen door 2,54. Vermenigvuldig vervolgens beide waarden met 300. Dat is het aantal pixels dat je minimaal nodig hebt.
Een voorbeeld. Een A5 is 14,8 bij 21 centimeter. Deel beide zijden door 2,54. Dat is ongeveer 5,8 bij 8,3 inch. Vermenigvuldig beide met 300 dpi. Dan kom je op circa 1740 bij 2490 pixels. Heb je een afbeelding die kleiner is dan dit formaat. Dan ga je inleveren op scherpte als je die beeldvullend gebruikt.
Veel beeldbanken tonen direct de pixelafmetingen. Zie je een foto van 1200 bij 800 pixels. Dan weet je dat die foto slechts geschikt is voor klein gebruik. Denk aan een klein vlak of icoon. Niet als paginagroot beeld in je folderontwerp.
Op je scherm lijkt alles al snel scherp. Dat komt doordat veel monitors op 72 tot 150 ppi werken. Ppi is pixels per inch. Dat is de digitale variant van dpi. Een beeld dat op je scherm haarscherp oogt kan voor druk veel te mager zijn.
Daar komt nog iets bij. Schermen gebruiken RGB-kleur. Drukkerijen werken in CMYK. De stap van RGB naar CMYK kost altijd wat helderheid en contrast. Als je dan ook nog met lage resolutie werkt, is het dubbel verlies. Wie meer wil begrijpen van kleurprofielen en omzetting kan zich verdiepen in het verschil tussen RGB en CMYK. Dat helpt direct bij betere drukwerkbestanden.
Wij zien steeds dezelfde valkuilen terug als ondernemers zelf flyers of brochures opmaken. Soms in Canva, soms in Word of een ander programma. De resolutie staat dan vaak verkeerd ingesteld. Of er wordt gewerkt in het verkeerde formaat.
Een veelgemaakte fout is een ontwerp maken in een kleiner formaat en dat later opschalen. Dan gaat de resolutie mee omlaag. Nog zo’n klassieker. Logo’s als jpeg gebruiken in plaats van als vectorbestand. Een vector schaalt eindeloos zonder kwaliteitsverlies. Een jpeg niet. Daarom vragen wij voor professionele projecten altijd om een vectorversie van het logo.
Ook screenshots zijn een probleem. Een schermafbeelding lijkt handig. Toch zit daar vaak te weinig detail in voor druk. Zeker als het scherm zelf al lage resolutie heeft. Gebruik bij voorkeur originele bronbestanden en foto’s. Niet wat toevallig op je bureaublad staat.
De juiste resolutie is één ding. De manier waarop je het bestand exporteert is net zo belangrijk. Werk je in professionele software. Stel dan direct bij het aanmaken van je document het juiste formaat, 300 dpi en CMYK in. Dan voorkom je een hoop herstelwerk achteraf.
Bij het exporteren kies je doorgaans voor PDF voor druk. Zorg voor behoud van vectoren, snijtekens en afloop. Controleer of afbeeldingen daadwerkelijk op 300 dpi in het bestand staan. Een klein beeld dat je in de opmaaksoftware vergroot, blijft intern dezelfde resolutie houden. Het wordt opgerekt en dus minder scherp.
Gebruik je eenvoudiger software. Dan blijft de basis hetzelfde. Werk op het eindformaat, stel waar mogelijk 300 dpi in en vermijd het eindeloos vergroten van ingevoegde foto’s. Als je twijfelt of jouw programma geschikt is voor serieuze opmaak kun je beter een stap zetten naar professionele software voor flyerontwerp of het ontwerp uitbesteden.
Niet elk drukwerk vraagt om klinische scherpte. Een grote wandvisual in een kantoor of een spandoek langs een bouwplaats wordt op flinke afstand bekeken. Dan kun je soms met 100 tot 150 dpi werken. Zeker als het ontwerp veel grote vlakken en weinig fijne lijnen bevat.
Toch is het verstandig dit altijd in overleg met de drukker te bepalen. Wij kijken dan naar het materiaal, de kijkafstand en het type beeld. Fijne patronen of dunne typografie slorpen meer resolutie op dan een grove foto met zachte overgangen. Twijfel je. Ga uit van hogere resolutie. Naar beneden schalen kan altijd nog.
Een technisch kloppend bestand is nog geen goed ontwerp. Resolutie moet samengaan met leesbaarheid, duidelijke hiërarchie en een sterke call to action. Voor een flyer gelden andere accenten dan voor een bedrijfsbrochure.
Bij een flyer gaat het vaak om directe actie. Je wilt dat iemand belt, mailt of naar een event komt. Dan moet de kernboodschap groot, helder en scherp in beeld staan. Meer inspiratie voor strategie en inhoud vind je in onze tips over effectieve flyers maken en sterke flyerinformatie.
Bij een brochure draait het meer om merkverhaal en vertrouwen. Dan is beeldkwaliteit minstens zo belangrijk als tekst. Grote foto’s met lage resolutie vallen dan direct door de mand. Een scherpe foto op goed gekozen papier tilt het hele verhaal omhoog.
Als de resolutie goed staat, heb je een stevige basis voor professioneel drukwerk. Wij helpen je graag met het vertalen van jouw inhoud naar een ontwerp dat technisch klopt en commercieel werkt. Van eerste schets tot drukklare bestanden, inclusief duidelijke correctierondes en vaste tarieven.
Wil je dat we met je meedenken en een ontwerp maken dat klopt tot in de details? Neem contact met ons op of bekijk direct de mogelijkheden voor flyers laten ontwerpen.
Voor professioneel drukwerk adviseren wij 300 dpi op het eindformaat. Lager geeft sneller een korrelig of zacht beeld.
Schermen tonen op lagere ppi dan drukwerk. Wat digitaal scherp lijkt, kan gedrukt te weinig dpi hebben.
Meestal niet. Online beelden zijn vaak te klein en gecomprimeerd. Kies liever hoge resolutie beeld uit een beeldbank.
Controleer in je opmaaksoftware het afbeeldingsformaat in pixels en vergelijk dat met het eindformaat op 300 dpi.
